Статистика поисковых запросов Яндекс и Google

Почему важно знать количество запросов по ключевым словам в Яндексе?

Для начала определимся, зачем нам вообще это надо.

  • Чтобы собирать семантическое ядро для оптимизации сайта;
  • Чтобы собирать ключевые слова для запуска рекламной кампании в Яндекс.Директ или Google Adwords.

Здесь все просто. Чтобы привлекать трафик из поиска и контекста, нужно:

  • Сделать целевую страницу сайта релевантной в глазах поисковика и пользователя.
  • Проследить, чтобы запрос был достаточно частотным и не слишком конкурентным, иначе переходов просто не будет в обоих случаях.

Переходим к сути вопроса.

Получить информацию о том, как ищут товар пользователи интернета, узнать востребованность продукта на рынке может совершенно бесплатно, используя сервисы крупных поисковых систем Яндекс, Google, Mail и других.

В первую очередь, можно увидеть статистику популярности поисковых запросов, которые задают посетители. Кроме этого, можно увидеть не только популярность любого запроса, но и проанализировать, что кроме интересующего нас запроса искал пользователь.

Итак, пиво. Продукт, бесспорно, популярный, являющийся для очень многих магазинов и торговых организаций чуть ли не основным продуктом, приносящим прибыль.

В таблице 1 представлена статистика популярности поисковых запросов по Смоленской области. В левом столбце — статистика по запросам со словом «пиво», а в правом — сопутствующие запросы пользователей.

Таблица 1. Статистика по словам, содержащим «пиво» (Смоленск и область)

Что искали люди в запросах со словом «пиво» Что еще искали люди, искавшие «пиво»
Статистика по словам Показов в месяц Статистика по словам Показов в месяц
Пиво 3529 Вино 5740
Пиво смоленск 441 Водка 2899
Кардымовское пиво 432 Шампанское 902
Кардымовское пиво в Смоленске 218 Завод игристых вин 18
Пить пиво 197 Игристые вина 89
Куплю пиво 181 Вермут 72
Пиво купить 181 Мартини 592
Пиво разливное 175 Чинзано 19
Где пиво 133 Водка абсолют 20
Рецепт пива 88 Водка белуга 33
Продажа пива 85 Водка финляндия 25
Пиво фото 84 Виски jameson 10
Где купить пиво 82 Виски 1688
Пиво цена 78 Ирландский виски 8

статистика запросов по словам

За месяц запросов со словом «пиво» в смоленском регионе было более 3,5 тысячи.

Доля коммерческих запросов (со словами «купить», «цена», «поставщик», «оптом») составляет 25% (данная статистика может быть использована, например, для организации контекстной рекламы). Доля запросов, связанных с самостоятельным приготовлением пива, — 16% (эта статистика может быть полезна продавцам компонентов и оборудования для домашнего пивоварения).

Топ-7 брендов региона выглядит следующим образом (статистика будет интересна маркетологам для оценки популярности того или иного бренда в регионе):

  • пиво «Кардымовское»,
  • пиво «Варница»,
  • пиво «Балтика»,
  • пива «Клинское»,
  • пиво «Аливария»,
  • пиво «Чешский лев»,
  • пиво «Бахус».

Среди торговых марок лидируют запросы (1-2 место) регионального производителя. В первую очередь это связано с повышением интереса к недавно открывшейся сети разливного пива в областном центре. Далее идут крупные федеральные марки. Близость Белоруссии тоже влияет на данную статистику — в списке есть и белорусский бренд.

Что в это время происходит в Брянской области (см. табл. 2)?

Таблица 2. Статистика по словам, содержащим «пиво» (Брянск и область)

Что искали люди в запросах со словом «пиво» Что еще искали люди, искавшие «пиво»
Статистика по словам Показов в месяц Статистика по словам Показов в месяц
Пиво 4179 Вино 8699
Брянск пиво 296 Водка 4282
Пить пиво 211 Шампанское 1190
Пиво разливное 176 Завод игристых вин 6
Отзывы пива 176 Игристые вина 208
Пиво для волос 151 Вермут 140
Пиво для волос отзывы 130 Мартини 782
Пиво фото 123 Чинзано 50
Продажи пива 116 Водка абсолют 15
Рецепт пива 112 Водка белуга 19
Магазин пиво 104 Водка финляндия 21
Пиво несовершеннолетним 97 Виски jameson 8
Куплю пиво 89 Виски 2415
Торт из пива 87 Ирландский виски 9

За месяц запросов со словом «пиво» в регионе было более 4,1 тысячи.

Доля коммерческих запросов (со словами «купить», «цена», «поставщик», «оптом») составляет 21%. Доля запросов, связанных с самостоятельным приготовлением пива, — 15%.

Топ-7 брендов Брянской области:

  • пиво «Жигулевское»,
  • пиво брянское,
  • пиво белорусское,
  • пиво украинское,
  • пиво «Новозыбсковское»,
  • пиво «Балтика»,
  • пиво «Клинское».

Статистика поисковых запросов Яндекса, Google и Рамблера, как и ...

На первом месте стоит запрос по марке «Жигулевское», уверенные позиции занимают запросы на продукцию из пограничных государств. Любопытно, что один из популярных запросов — «пиво для волос». Возможно, данная информация будет полезна поставщикам косметической продукции.

Теперь сравним данные по регионам с аналогичной статистикой столичного региона. Москва является лидером по активности интернет-аудитории: в среднем на Москву и область приходится в среднем более 30% всех поисковых запросов (см. табл. 3).

Таблица 3. Статистика по словам, содержащим «пиво» (Москва и область)

Что искали люди в запросах со словом «пиво» Что еще искали люди, искавшие «пиво»
Статистика по словам Показов в месяц Статистика по словам Показов в месяц
Пиво 200140 Вино 355413
Пиво купить 14423 Водка 172896
Куплю пиво 14409 Шампанское 57659
Пиво разливное 11930 Завод игристых вин 120
Пиво в москве 9184 Игристые вина 5772
Магазин пива 6733 Вермут 4137
Пиво пит 6513 Мартини 24923
Доставка пива 5601 Чинзано 1925
Продажа пива 4028 Водка абсолют 1361
Пиво цена 4009 Водка белуга 4127
Магазин разливного пива 3895 Водка финляндия 1817
Рецепты пива 3800 Виски jameson 2291
Пиво оптом 3646 Виски 133387
Купить пиво москва 3637 Ирландский виски 807

За месяц запросов со словом «пиво» в регионе было более 200 тысяч.

Доля коммерческих запросов (со словами «купить», «цена», «поставщик», «оптом») составляет 20%. Доля запросов, связанных с самостоятельным приготовлением пива (со словами «рецепт», «домашнее», «в домашних условиях», «своими руками»), — 7%.

Топ-7 брендов в регионе следующий:

  • пиво чешское,
  • пиво немецкое,
  • пиво «Жигули»,
  • пиво бельгийское,
  • пиво «Балтика»,
  • пиво «Жигулевское»,
  • пиво Guinness.

Статистика столицы сильно отличается от ранее рассмотренных регионов. Основные запросы приходятся на продукцию иностранного производства и более дорогих брендов, в том числе производимых и в России. Обосновать данный факт можно более высоким уровнем жизни жителей столицы и, соответственно, интересом к премиальным продуктам.

Типы соответствия

Для успешного продвижения по ключевым словам сайта недостаточно грамотно их расставить. Необходимо выдержать плотность ключевых слов в контенте, избегая переспама. Существует несколько типов соответствия ключевых фраз:

  • широкое – когда фраза задается в чистом виде, без обособлений специальными маркерами. Такой вид предназначен для подбора из большого объема поисковых запросов и используется, если тема имеет узкую направленность. Здесь желательно использовать минус-слова во избежание беспорядочного количества предложений;
  • фразовое соответствие используется для поиска конкретного сочетания без разбивки слов. Для этого слово заключается в кавычки;
  • точное соответствие ведет поиск только по фразам без включения дополнительных слов. Запрос на поиск ставится в квадратные скобки.

Разные типы соответствия позволяют более эффективно использовать статистику ключевых слов в Гугл AdWords.

2. Как определять частотность запросов в Google?

1.1. Сервис подбора слов в Яндексе

Для определения частоты запросов в Яндексе есть простой и удобный «Сервис подбора слов в Яндексе» или, как его ещё называют, Яндекс Wordstat.

Мы видим, что по запросу [пластиковые окна] было 1 006 660 показов в месяц — это и есть его частота. То, что находится ниже, — это «Статистика по запросу» «Словосочетания с этим запросом, которые также искали люди».

Эти данные необходимы при сборе семантического ядра. Об этом есть статья в нашем блоге «Семантическое ядро: как правильно подобрать ключевые фразы для продвижения сайта».

Примечательно, что сейчас мы видим общую картину по показам в месяц, но можно посмотреть частоту запроса отдельно по виду устройств (планшеты, мобильные телефоны, компьютеры), с которых пользователи искали запрос.

Так, мы видим, что 269 733 показа от общего количества пришлись на телефоны.

 1.2. Виды частотности в Яндексе

Итак, мы узнали, что у запроса [пластиковые окна] было 1 006 660 показов в месяц — это будет базовая частота запроса.

Всего в Яндекс Wordstat выделяют три вида частоты:

  1. Базовая частота — обозначает число показов по всем запросам с нужным ключевым запросом. В нашем случае это запрос [пластиковые окна]. При сборе базовой частоты по этому запросу были учтены все возможные словоформы, а также варианты запросов [купить пластиковые окна], [цены на пластиковые окна] и т. д.
  2. Фразовая частота — для её определения нужно взять запрос в кавычки. Это позволит нам узнать частоту запроса по интересующей нас фразе.

Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате — анализ статистики ...

Как видно по скриншоту, фразовая частота значительно ниже базовой, так как во фразовой частоте могут учитываться словоформы, падежи, разные окончания, но игнорируются добавочные слова (например, запрос [купить пластиковые окна] при сборе фразовой частоты не учитывается).

  1. Точная частота — для её определения нужно взять запрос в кавычки и перед каждым словом в запросе поставить восклицательный знак.

В таком виде мы узнаем количество показов в месяц конкретно по этому запросу.

 1.3. Геозависимость

Помимо различной частоты запроса, мы можем узнать частоту по запросам в разных регионах. Для этого нужно вместо пункта «По словам» отметить пункт «По регионам».

На скриншоте видно общее число запросов, а также их количество конкретно по регионам. К примеру, в регионе «Москва» 13 847 показов, региональная популярность составляет 206%.

посмотреть статистику ключевых слов

«Региональная популярность» — это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, делённая на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ничем не выделено.

Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный. Для любителей статистики можем заметить, что региональная популярность – это affinity index.

Также можно задать регион при сборе частоты. По умолчанию установлен сбор по всем регионам.

 Выбираем регион.

Таким образом, при поиске точной частоты запроса по конкретному региону можно узнать, какое количество людей ищут интересующий вас запрос в указанном регионе.

Статистика запросов: особенности и закономерности

 1.4. Как определить сезонность запроса

В Яндекс Wordstat есть ещё одна интересующая нас функция. Для её использования нужно отметить пункт «История запросов».

Таким образом, мы видим, какой была частота запроса по месяцам в разные периоды. С помощью этой информации можно примерно спрогнозировать падения/подъёмы трафика на сайте.

 1.5. Плагины для удобства пользования сервисом

Сервис Wordstat полезный, но не очень удобный, поэтому для того чтобы облегчить себе жизнь, при работе с ним я использую плагин Yandex Wordstat Assistant.

 Это очень удобно, так как обычно нужно выделять каждый запрос и его частоту, чтобы его скопировать. Более того, можно спокойно переключаться на другие запросы, и список запросов, добавленных в колонку, сохранится.

Также этот плагин позволяет сортировать запросы прямо в колонке по частоте или алфавиту, а после — копировать эти запросы с частотой в нужный вам документ. Рекомендую использовать плагин для браузера Chrome, так как там более свежая версия, которая постоянно обновляется. Для FireFox тоже есть плагин, но он не обновлялся с апреля 2015 года, так что не все функции работают корректно.

Если с Яндексом всё относительно просто, то узнать частоту запроса в Google будет сложнее. У Google нет сервиса вроде Яндекс Wordstat, поэтому приходится использовать сервис контекстной рекламы Google AdWords. Вам нужно будет зарегистрироваться в нём. После регистрации перед вами появится панель.

 Откройте вкладку меню «Инструменты» и в выпавшем меню найдите «Планировщик ключевых слов».

 После этого откроется страница планировщика. На этой странице нужно выбрать «Получение статистики запросов и трендов». Там вбейте интересующий вас запрос и укажите регион.

Как узнать, сколько раз задают запрос «кондиционеры» (мн. число), а сколько раз – запрос «кондиционер» (ед. число)? Задаем запрос в кавычках и перед словоформой ставим знак «!».

Число 50 368 означает частоту запроса из одного слова во множественном числе.

Используя аналогичную схему, можно проверить частоту слова в единственном числе и сравнить частоты разных форм запроса. Это позволит выбрать форму с наибольшей частотой.

Чтобы проверить частоту запроса из нескольких слов, внутри которого есть стоп-слова, необходимо взять фразу в кавычки, рядом с каждым словом поставить восклицательный знак, а перед стоп-словом знак « ».

Операторы Яндекс.Вордстат

К базовым операторам, без использования которых невозможно правильное понимание результатов работы статистики ВордСтат мы отнесем операторы «Кавычки» и «Восклицательный знак». Их определение и использование представлены ниже.

  • Как видно из примера, с помощью оператора «Восклицательный знак» можно быстро найти запросы с нужной нам словоформой одного или нескольких слов из фразы.

  • Совместное использование операторов «Кавычки» и «Восклицательный знак» позволяет получить так называемую «Точную частоту запроса» исходя из которой и строится прогноз трафика на сайт из контекста или органической выдачи. Требуется лишь верно предсказать показатель CTR (число кликов на 100 показов) для выбранной или занимаемой позиции.

Ещё большие возможности при работе с WordStat от Яндекса открываются с применением пяти дополнительных операторов. Это:

  • Оператор «Или» — задается символом «|» и полезен, когда требуется сравнить или «смещать» несколько фраз в статистике, а также для быстрого подбора семантики на страницу.

  • Оператор «Квадратные скобки» — задается символами «[]» между которым заключена фраза. Позволяет зафиксировать порядок следования слов в запросе. Важен для оценки популярности близких фраз, особенно по частотным запросам.

  • Оператор «Плюс» — задается символом « » и полезен, когда требуется найти поисковые запросы со стоп-словами (предлогами, союзами, частицами).

  • Оператор «Минус» — задается символом «-» и полезен, когда требуется исключить запросы с использованием ряда слов.

  • Оператор «Группировка» — задается символами скобки «()» и полезен, когда требуется сгруппировать использование описанных выше операторов.

Итак, давайте поподробнее разберемся с двумя последними пунктами — запросами пустышками и накрутой. Готовы? Ну, тогда понеслась. Начнем с запросов-пустышек. Помните, какой пример мы использовали чуть выше? Введите слово ВОРДСТАТ в строку этого сервиса и нажмите на кнопку «Подобрать».

Так вот, нужно понимать, что отображаемая для этого слова (или любой другой фразы) цифра, вовсе не отражает реальное количество запросов этого ключа. Отображается (внимание.

) общее число фраз запрашиваемых за месяц, в которых встречалось слово «Вордстат», а не количество запросов, включающих в себя одно это единственное слово (или словосочетание, в случае ввода вами ключевой фразы в форму Wordstat).

Собственно, это понятно и из скриншота — «Что искали со словом.

».

Но в Яндекс Вордстате есть соответствующий инструментарий, который позволяет отделить зерна от плевел (выявить пустышки или получить адекватную реальности информацию о частотности) и получить нужные нам данные. Это различные операторы, которые можете добавить в свой запрос и получить уточненный результат.

Операторы кавычки и восклицательный знак — отсев пустышек в Wordstat

Как вы можете видеть, основных операторов немного и главные из них, на мой взгляд, это заключение ключевой фразы в кавычки и простановка восклицательного знака перед словом. Хотя для высококонкурентных тематик может быть актуальным и новый оператор Wordstat в виде квадратных кавычек.

Иногда бывает важно знать, как чаще всего пользователи расставляют слова в нужном вам запросе (например, «квартиру купить» или все же «купить квартиру»). Однако, я его пока не использую.

т.е. такое количество раз за месяц в поисковую строку Яндекса пользователи вводили одно единственное слово ВОРДСТАТ во всех его словоформах (если они вообще имеют место быть). Конечно же, данный запрос вовсе не пустышка, а полноценный ВЧ, но бывают случаи, когда простое заключение фразы в кавычки снижает частотность с нескольких тысяч до нескольких десятков или даже единиц (например, пробейте фразу «заработок 100» в кавычках и без).

Вот это действительно была пустышка.

Ну а если нужно зафиксировать фразу в том числе по морфологии (исключить изменение по падежам, числам и временам), следует использовать дополнительный оператор . (восклицательный знак).

Он ставится перед каждым словом во фразе, например «. пластырь .

ортопедический. купить».

В этом случае мы получаем точную статистику только по заданной фразе и именно в такой словоформе. Количество показов фразы из нашего примера при использовании оператора .

сократилось еще на пару единиц и составило 37.

В действительности данных операторов уже будет достаточно, чтобы получить точную статистику показов по каждому запросу из вашего семантического ядра. Но если вы предполагаете, что порядок слов во фразе имеет значение, и его изменение может привести к искажению статистики, проведите уточнение запросов с помощью оператора [ ] (квадратные скобки).

Квадратные скобки фиксируют порядок слов в поисковом запросе. Например, в расчет частотности фразы [пластырь ортопедический купить] не попадет запрос купить ортопедический пластырь. И в данном уточнении мы получаем всего 18 показов запроса в месяц.

Все вышеприведенные примеры демонстрируют статистику по запросам широкого спектра. То есть когда мы запрашиваем у Вордстата статистику по запросу велосипед и видим цифру 2 678 959, то это вовсе не значит, что пользователи искали слово «велосипед» 2 678 959 раз. Статистика показывает сумму различных запросов, включающих это слово, в том числе «купить велосипед», «колесо от велосипеда» и т. д.

Уточнить статистику можно с помощью операторов.

Оператор «»

Оператор уточняет статистику именно по интересуемому слову/фразе (без «хвостов»).

Чувствуете разницу? 50 тыс. запросов, это уже не 2,6 млн.

А сколько раз запрашивали фразу купить складной велосипед?

508 раз. При этом считаются все словоформы, такие как «купить складнЫЕ вылосипедЫ», «куплЮ складной велосипед» и т. д.

Такой оператор помогает при разработке адекватного семантического ядра сайта.

Оператор «!»

Если нам нужно знать статистику точного вхождения фразы купить складной велосипед именно в таком порядке и в таких склонениях/спряжениях, то используем данный оператор.

Запросов уже не 508, а 434.

Используйте данный оператор, когда ищете анкоры для ссылок.

Оператор « »

Яндекс.Вордстат по умолчанию не считает предлоги и союзы в статистике.

Инструкция по подбору ключей из Яндекс.Директ

  1. Авторизуйтесь или зарегистрируйте аккаунт Яндекса.
  2. Перейдите на страницу https://wordstat.yandex.ru/.
  3. Введите в строку поиска интересующую вас фразу.
  4. Нажмите кнопку «Подобрать».

Порядок слов в ключах

Метод сбора статистики в Yandex WordStat обладает серьезным недостатком — здесь нет отличий в частотности одинаковых по сути запросов, но с разным порядком слов. Даже с учетом оператора «!» сервис выдает одинаковое количество показов в месяц. А ведь на самом деле фразы «радио онлайн» и «онлайн радио» имеют неравное число просмотров.

Узнайте далее, как исправить ситуацию! Все очень просто: надо лишь заключить поисковый запрос в квадратные скобки — это даст возможность увидеть его истинную частотность.

Внимание! Предварительно необходимо активировать в настройках опцию «Учитывать порядок слов».

Определение ключевых слов с учетом регионов

Для анализа демографического аспекта вам пригодится инструмент «По регионам». Он будет полезен, когда оптимизатор ищет запросы для рекламы или составляет семантическое ядро для сайта, продающего товары или услуги.

Из всех функций наибольший интерес представляет региональная популярность — процент, который занимает город в показах по фразе, деленный на долю всех результатов поиска. Если вы видите больше 100% — значит, интерес региона по ключевому слову повышен, если меньше — снижен.

1. Зайдите на https://direct.yandex.ua/ и нажмите «Создать кампанию» — Текстово-графические объявления.

2. Внизу выберете интересующий вас регион.3. Откройте вкладку «Управление группами» и введите туда собранные в Яндекс.Вордстат маски, то есть основные словосочетания. Нажмите «Сохранить» и перейдите к созданию группы объявлений. В Графе «Настройки на всю группу» введите собранные ранее в Яндекс.Вордстат маски.

4. Начните поиск дополнительных фраз, выбрав «Подобрать слова»

5. Нажмите «Начать сбор» и запаситесь терпением: операция может занять долгие часы, особенно при работе с огромным семантическим ядром.

6. Отфильтруйте полученные ключи от нецелевых запросов.

Хотите узнать, как использовать Яндекс.Директ для выбора ключевых слов с максимальной пользой? Вычислите дубликаты, а также явные минус-слова, что не подходят для вашего сайта, а затем удалите все собранные программой фразы, в которых они имеются.Особенности интерфейса

В 2017 разработчики Яндекс.Директа распределили опции по смысловым блокам и улучшили юзабилити — работать с сервисом стало еще приятнее. Раньше платформа поддерживала две версии интерфейса: легкую и профессиональную.


Сейчас остался лишь удобный расширенный вариант, с помощью которого можно узнать частотность запроса в Яндексе с добавлением минус-слов, самостоятельно корректировать ключи, управлять ставками и получать данные о расходе финансов.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Псориаз
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: